文公子

為了凝聚香港中文大學(xué)（中大）社群力量，中大全力支持將於11月至12月在香港舉行的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)第十二屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，同時(shí)支持中大校友慈善基金會(huì)的社區(qū)服務(wù)，中大校友會(huì)聯(lián)會(huì)於上周六，聚合近500位大學(xué)校友、老師、學(xué)生，以及其教育基金會(huì)屬下學(xué)校的師生家長(zhǎng)等，成功創(chuàng)下「最多人線上線下同時(shí)完成一套健身訓(xùn)練動(dòng)作」的世界紀(jì)錄。全運(yùn)會(huì)吉祥物「喜洋洋」和「樂(lè)融融」親臨打氣支持，並與參加者一同進(jìn)行健身訓(xùn)練動(dòng)作。

在市務(wù)推廣而言，除線上線下的廣告外，也經(jīng)常會(huì)利用盛典活動(dòng)（Events）為品牌進(jìn)行推廣，歸屬於公關(guān)範(fàn)疇中的市務(wù)公關(guān)。在Thomas L. Harris所著《行銷(xiāo)公關(guān)》（The Marketer's Guide To Public Relations）一書(shū)中，提及了26種市務(wù)公關(guān)涵括的盛典活動(dòng)，方便不少公關(guān)人獲取靈感。

要籌組一個(gè)成功的盛典活動(dòng)，除在項(xiàng)目管理、流程管理及傳訊管理等執(zhí)行力上，需要團(tuán)隊(duì)通力合作，務(wù)求令活動(dòng)暢順舉行外，如何在一開(kāi)始時(shí)就選對(duì)項(xiàng)目，其實(shí)也非常重要。在市務(wù)推廣而言，所有項(xiàng)目都應(yīng)針對(duì)品牌的建立與鞏固，以及可以轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)收益為目標(biāo)。例如渣打銀行冠名贊助，已在香港舉辦經(jīng)年的馬拉松比賽，就是一個(gè)成功的案例。比賽每年都能吸引不少香港居民報(bào)名抽籤參賽權(quán)，除可為銀行品牌建立更高的知名度及正面形象外，該銀行也乘勢(shì)推出了以馬拉松為主題的存款產(chǎn)品，將活動(dòng)與產(chǎn)品拉上關(guān)係而產(chǎn)生了不俗的協(xié)同效應(yīng)。

盛典活動(dòng)的形式，可以千變?nèi)f化，由晚宴、講座、研討會(huì)、文化藝術(shù)活動(dòng)、演唱會(huì)、商場(chǎng)騷（Show），到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、各式海選比賽、有獎(jiǎng)問(wèn)答遊戲，以至大抽獎(jiǎng)等，都有不少點(diǎn)子可用。但當(dāng)盛典活動(dòng)內(nèi)容是人有你有，無(wú)甚宣傳亮點(diǎn)時(shí)，其宣傳效果自然就會(huì)大打折扣，更遑論可以吸引到傳媒踴躍前來(lái)採(cǎi)訪，並寫(xiě)出內(nèi)容正面的報(bào)道了。

要吸引傳媒眼球，就要考慮活動(dòng)的獨(dú)特性和吸引力，例如當(dāng)年疫情時(shí)期，為吸引市民接種疫苗，有地產(chǎn)商推出旗下市區(qū)項(xiàng)目一個(gè)單位作為大抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品。由於香港寸金呎土，樓價(jià)高企，如此「大手筆」的頭獎(jiǎng)自然可成報(bào)道的焦點(diǎn)了。而開(kāi)創(chuàng)世界紀(jì)錄，也是較易吸引到傳媒目光的盛典活動(dòng)。據(jù)悉，今次中大的活動(dòng)也贏得不錯(cuò)的報(bào)道，除鞏固了中大品牌外，也可為屬下的中小學(xué)及幼稚園增強(qiáng)知名度，希望能有助收生。